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福精特成长来自对经营本质价值观的思考

时间:2017-04-13 17:32未知 我要投搞

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成长来自对经营本质价值观的思考

■ 本报记者  程志娟

“雄安新区”、“炒房团”、“限购”,这些热词牵动着地产行业的神经。与地产行业紧密关联的建材市场正处于一个风口。一代代,各种各样创新的建材品牌风起云涌。几年一轮回,坚持并成长起来的企业有一个共性,他们都在思考经营本质价值观的问题。

近日,记者采访了上海福精特金属装饰材料有限公司董事长朱日宏。朱日宏分享了在集成墙面行业行走十余年的体会。

对经营本质价值观的思考,是需要坚持以市场需求和消费者需求为核心。如朱日宏所讲,“扎根这个行业13年,主要是看中了集成墙面对墙纸和涂料的可替代性。集成墙面定位是一种墙面装修材料,采用铝合金、聚氨酯隔音发泡材料,表面除了拥有墙纸、涂料所拥有的彩色图案还有最大特色就是立体感很强、拥有凸凹感的表面。现在消费者对装修的个性化、环保意识和时间成本看的越来越重,这个产品完全满足市场和消费者的这些需求。”

只有把消费者的需求放在第一位,才能真正把握经营本质。在朱日宏的讲述中这种案例很多,比如为了提升客户体验和满意度,今年福精特结合线下销售,打通互联家装平台,用户可以根据房间大小和个人喜好,在家装平台上设计和选购装修风格的集成墙面。

中国不乏高智商、博闻广识之士,但很多时候,为了眼前利益,放弃了对经营本质价值观的思考,见异思迁,没有在一个行业坚守下来。朱日宏说,“集成墙面是个新行业,公司成立之初一直很孤独,行业中可以交流的企业很少。后来,将自己的技术和对行业的理解分享给同行,培养了友商。从2004年创办至今,我们坚持‘可以被抄袭但不能被超越’的发展理念。培养竞争对手,做大一个行业,是压力也是动力。”

许多经营者最先考虑的是,怎样获得高毛利?对高毛利的渴望高于消费者的需求。吊诡的是,最终这样的价值观会导致消费者离开。朱日宏认为,在成本上涨的情况下,不能只简单粗暴地提高产品价格,更应考虑的是如何提升销售额,来降低产品原材料的采购成本。现在我们把重点放在如何提供差异化的商品,以及如何进一步提升产品质量上。

对经营本质严谨务实的思考,也是福精特之所以成长的另一个方面。集成墙面行业中百余个品牌,大家一直在学习福精特,但为什么总是学不好、学不会。这可能需要从对经营本质的价值观上去思考。